ChatGPT Ads już w Europie. Czy reklamy w ChatGPT są dostępne dla branży rolniczej?

ChatGPT Ads oficjalnie wchodzi do Europy. Nowy system reklamowy OpenAI może otworzyć markom zupełnie nowy sposób docierania do klientów – w momencie, gdy szukają informacji, analizują problem i rozważają konkretne rozwiązania. Dla marketingu rolniczego to szczególnie interesująca perspektywa. W Adagri już testujemy możliwości ChatGPT Ads i sprawdzamy, jak nowy kanał może być wykorzystany w komunikacji skierowanej do rolników.

ChatGPT Ads w Europie. Co się zmienia?

OpenAI rozszerza ChatGPT Ads na rynki europejskie. W ramach rollout’u reklamodawcy zyskują dostęp do narzędzi pozwalających tworzyć i zarządzać kampaniami w ChatGPT. W Adagri mamy już dostęp do Menedżera reklam Beta i rozpoczęliśmy pierwsze testy systemu w Polsce.

To może być znacznie więcej niż kolejny system reklamy internetowej.

W Google użytkownik wpisuje zapytanie. W mediach społecznościowych reklama dociera do niego podczas przeglądania treści. W ChatGPT użytkownik często dokładnie opisuje swój problem, podaje dodatkowy kontekst, dopytuje o możliwe rozwiązania i porównuje dostępne opcje.

Z perspektywy reklamodawcy oznacza to możliwość dotarcia do odbiorcy w bardzo konkretnym momencie procesu decyzyjnego. I właśnie dlatego ChatGPT Ads może być szczególnie interesujący dla marketingu rolniczego.

Trzeba pamiętać, że każdy z tych kanałów daje reklamodawcy dostęp do odbiorcy na innym etapie jego ścieżki decyzyjnej. Google Ads odpowiada na zadeklarowane zapytanie, a Social Ads budują zainteresowanie w trakcie konsumpcji treści. Jednak ChatGPT Ads potencjalnie pozwala wykorzystać kontekst rozmowy i intencję użytkownika. To właśnie te różnice mogą mieć znaczenie dla sposobu planowania kampanii w branży agro.

Tabela 1. Od wyszukiwania do rozmowy – ewolucja kontekstu reklamy internetowej

ChatGPT Ads w rolnictwie – gdzie tkwi potencjał?

Wyobraźmy sobie rolnika, który prowadzi z ChatGPT rozmowę dotyczącą konkretnego problemu:

• „Jaki herbicyd zastosować jesienią w pszenicy ozimej?”
• „Jak zwalczyć miotłę zbożową w zbożach?”
• „Jaki nawóz zastosować pod rzepak wiosną?”
• „Jaki ciągnik wybrać do gospodarstwa 100 ha?”

W każdym z tych przypadków mamy do czynienia z użytkownikiem, który aktywnie poszukuje informacji dotyczących określonego produktu, technologii albo rozwiązania.

I właśnie tutaj pojawia się największy potencjał ChatGPT Ads dla rolnictwa.

Jednym z mechanizmów wykorzystywanych w systemie są tzw. Context Hints. Zamiast klasycznego podejścia opartego wyłącznie na słowach kluczowych reklamodawca może wskazywać konteksty i intencje, z którymi powinna być powiązana reklama.

W przyszłości może to stworzyć zupełnie nowy sposób prowadzenia kampanii produktów rolniczych – oparty nie tylko na tym, czego rolnik szuka, ale również na tym, jaki problem próbuje w danym momencie rozwiązać.

Tabela 2. Przykłady potencjalnych zastosowań ChatGPT Ads w marketingu produktów i usług dla rolnictwa. Poniższe przykłady pokazują potencjalne zastosowania reklamy kontekstowej w rolnictwie. Nie oznaczają, że wszystkie wskazane kategorie produktów są obecnie dopuszczone do emisji w ChatGPT Ads.

Z perspektywy marketingu rolniczego oznacza to istotną zmianę, ponieważ decyzja zakupowa w rolnictwie często nie zaczyna się od nazwy produktu. Najpierw pojawia się problem, potrzeba albo pytanie: jak ograniczyć chwasty, poprawić efektywność nawożenia czy dobrać maszynę do konkretnego gospodarstwa. ChatGPT Ads może więc przesunąć punkt dotarcia z etapu wyszukiwania produktu na wcześniejszy etap kształtowania decyzji.

Dla producentów i dystrybutorów oznacza to potencjalnie nową przestrzeń do budowania kontekstowej obecności marki. Kluczowe może stać się nie tylko to, co użytkownik wpisuje, ale także dlaczego pyta i na jakim etapie procesu decyzyjnego się znajduje. To otwiera drogę do komunikacji bardziej precyzyjnej, ale jednocześnie wymaga innego podejścia do projektowania kampanii, kreacji i strategii obecności marki w środowisku konwersacyjnym.

Właśnie dlatego w Adagri analizujemy ChatGPT Ads nie jako kolejną powierzchnię reklamową, ale jako potencjalnie nowy punkt styku marki z intencją zakupową odbiorcy.

Czy można już reklamować środki do produkcji rolnej w ChatGPT?

Na obecnym etapie ChatGPT Ads działa w ograniczonym zakresie kategorii reklamowych. OpenAI wskazuje, że w początkowym okresie system koncentruje się przede wszystkim na takich obszarach jak: produkty konsumenckie i gospodarstwa domowego, usługi lokalne, podróże i doświadczenia oraz produkty cyfrowe i edukacja.

Produkty typowo związane z produkcją rolniczą, takie jak: środki ochrony roślin, nawozy, materiał siewny czy maszyny rolnicze, nie są obecnie wymienione przez OpenAI wśród kategorii wspieranych w ChatGPT Ads.

Nie oznacza to jednak, że branża rolnicza jako całość jest wyłączona z ChatGPT Ads. O możliwości emisji decyduje m.in. kategoria reklamowanego produktu lub usługi oraz zgodność konkretnej reklamy, kreacji i strony docelowej z zasadami OpenAI.

W Adagri sprawdzamy obecnie również, jak system kwalifikuje poszczególne zastosowania związane z rynkiem rolniczym.

„Największą zmianą, jaką może przynieść reklama w środowisku konwersacyjnym, jest odejście od myślenia wyłącznie kategoriami słów kluczowych. W przypadku rolnictwa szczególnie istotny jest kontekst – konkretny problem, etap produkcji czy potrzeba, z którą użytkownik przychodzi do rozmowy. Jeśli rozwój ChatGPT Ads pójdzie w tym kierunku, producenci i dystrybutorzy będą mogli budować komunikację znacznie bliżej rzeczywistej intencji odbiorcy. ”

— Jacek Skowroński, członek zarządu, dyrektor ds. technologii.

Pierwsze możliwości dla branży agro już są

Brak większości kategorii typowych dla produktów rolniczych na obecnej liście nie oznacza, że narzędzia ChatGPT Ads nie można już testować w kontekście branży.

Jedną z obecnie dostępnych kategorii są produkty cyfrowe. Otwiera to potencjalne możliwości dla firm oferujących aplikacje, platformy i inne cyfrowe rozwiązania skierowane do rolników, przy czym każda reklama podlega weryfikacji zgodności z zasadami OpenAI.

Takie kampanie mogą być szczególnie interesujące, ponieważ pozwolą sprawdzić, jak system radzi sobie z rozpoznawaniem typowo rolniczych kontekstów rozmów i docieraniem do użytkowników zainteresowanych tematyką gospodarstwa rolnego, produkcji rolnej czy technologii rolniczych.

To może być pierwszy krok do poznania możliwości nowego kanału jeszcze przed rozszerzeniem katalogu kategorii reklamowych dostępnych w ChatGPT Ads.

ChatGPT Ads może zmienić sposób reklamy produktów rolniczych

Najciekawsze pytanie nie dotyczy jednak tego, co można reklamować dzisiaj, ale tego, jak ten model może zmienić marketing rolniczy w przyszłości.

W przypadku wielu produktów rolniczych kontekst decyzji ma ogromne znaczenie.

Rolnik nie szuka po prostu „fungicydu”. Interesuje go rozwiązanie konkretnego problemu w określonej uprawie, fazie rozwojowej i terminie. Przy wyborze maszyny znaczenie mają powierzchnia gospodarstwa, wykonywane prace, moc, wyposażenie czy budżet. Przy nawożeniu: uprawa, stanowisko, oczekiwany plon czy wyniki badań gleby.

Rozmowa z ChatGPT może zawierać znacznie więcej takich informacji niż pojedyncze zapytanie wpisane w wyszukiwarkę.

Jeżeli reklamy będą mogły być skutecznie dopasowywane do takich kontekstów, ChatGPT Ads może stać się dla branży rolnej zupełnie nowym kanałem docierania do klientów znajdujących się na etapie aktywnego poszukiwania rozwiązania.

W Adagri już analizujemy możliwości ChatGPT Ads dla rolnictwa

W Adagri już analizujemy ChatGPT Ads, dostępne modele kampanii i możliwości nowego systemu z perspektywy marketingu rolniczego

Szczególnie interesuje nas wykorzystanie kontekstu rozmowy, intencji użytkownika i momentu decyzyjnego – czyli możliwości dotarcia do rolnika dokładnie wtedy, gdy aktywnie poszukuje informacji lub rozwiązania konkretnego problemu.

Równolegle obserwujemy, jak rozwijają się zasady działania ChatGPT Ads, dostępne formaty oraz kolejne kategorie reklamowe. Pozwala nam to oceniać nie tylko bieżące możliwości platformy, ale również kierunek, w którym może rozwijać się reklama kontekstowa oparta na intencji użytkownika.

Zakres kategorii reklamowych dostępnych dziś dla firm z branży rolnej jest jeszcze ograniczony. Nie oznacza to jednak, że warto czekać z poznawaniem samego narzędzia. Wraz z rozszerzaniem przez OpenAI katalogu dostępnych kategorii będziemy sprawdzać kolejne możliwości wykorzystania ChatGPT Ads w kampaniach produktów i usług dla rolnictwa.

Łączymy marki agro z rolnikami
od ponad 20 lat.

Porozmawiaj z nami o swojej kampanii i zacznij trafiać do właściwych odbiorców.