Usługi marketingowe dla branży rolniczej
Od strategii i kreacji, przez content, SEO i kampanie performance, po rozwiązania oparte na danych i AI. Łączymy kompetencje marketingowe z wiedzą o rolnictwie, aby tworzyć działania dopasowane do rynku, odbiorców i celów biznesowych marek agro.
Od ponad 20 lat tworzymy i realizujemy kampanie reklamowe w rolnictwie, łącząc wiedzę o rynku agro z nowoczesnymi narzędziami marketingowymi. Marketing rolniczy to dla nas specjalizacja, która oznacza przede wszystkim głęboką wiedzę o rynku, jego odbiorcach i sposobie podejmowania decyzji. Dzięki temu nie zaczynamy od wyboru kanału. Najpierw określamy, do kogo marka chce dotrzeć, na jakim etapie procesu zakupowego znajduje się odbiorca i jaki rezultat ma przynieść marketing. Dopiero na tej podstawie dobieramy narzędzia i łączymy je w spójny system.
Marketing dla branży agro wymaga więcej niż wyboru kanałów
W rolnictwie moment komunikacji ma równie duże znaczenie jak jej treść. Popyt zmienia się wraz z sezonem, pogodą, etapem wegetacji, terminami prac polowych, sytuacją rynkową i cyklem inwestycyjnym gospodarstw. Inaczej planuje się kampanię nawozu, inaczej nowej odmiany nasion, a jeszcze inaczej sprzedaż ciągnika, systemu rolnictwa precyzyjnego czy usługi finansowej.
Różny jest również sam proces podejmowania decyzji. Zakup produktu potrzebnego do wykonania konkretnego zabiegu może nastąpić szybko, podczas gdy wybór maszyny lub technologii może trwać wiele miesięcy. W tym czasie rolnik wyszukuje informacje, ogląda materiały wideo, porównuje parametry, sprawdza opinie innych użytkowników, konsultuje się z doradcą lub dealerem i wielokrotnie wraca do interesujących go produktów.
Dlatego skuteczne działania wymagają połączenia strategii, treści, reklamy, technologii i analityki. Poszczególne kanały powinny wspierać odbiorcę na kolejnych etapach decyzji, zamiast funkcjonować jako niezależne kampanie.
To podejście wynika z naszej specjalizacji w marketingu rolniczym i ponad 20 lat pracy z rynkiem agro.
Dla jakich firm tworzymy działania marketingowe?
Wspieramy firmy, których produkty i usługi są związane z produkcją rolną oraz szeroko rozumianym rynkiem agro. Strategię i zakres działań każdorazowo dopasowujemy do kategorii produktu, sposobu sprzedaży oraz odbiorców.
Pracujemy m.in. dla firm działających w obszarach:
- maszyn, ciągników i wyposażenia gospodarstw
- nawozów i biostymulatorów
- środków ochrony roślin
- materiału siewnego i hodowli roślin
- pasz i żywienia zwierząt
- produktów i usług dla produkcji zwierzęcej
- technologii i rozwiązań AgTech
- rolnictwa precyzyjnego
- części i wyposażenia technicznego
- dystrybucji i sieci dealerskich
- e-commerce dla rolnictwa
- usług finansowych i innych rozwiązań kierowanych do gospodarstw oraz przedsiębiorstw sektora rolnego
Każdy z tych rynków wymaga innego języka, argumentów i momentu dotarcia do odbiorcy. Dlatego punktem wyjścia nie jest gotowy pakiet marketingowy, ale problem biznesowy, który trzeba rozwiązać.
Zaczynamy od celu biznesowego
Marketing nie powinien sprowadzać się do liczby opublikowanych postów, wyświetleń reklamy czy pozycji kilku fraz w Google. Narzędzia mają znaczenie dopiero wtedy, gdy wspierają konkretny cel firmy.
Pomagamy markom między innymi, gdy chcą:
Wprowadzić nowy produkt na rynek
Budujemy pozycjonowanie, komunikację i plan dotarcia. Przygotowujemy kreację, content i kampanie, które najpierw tworzą świadomość rozwiązania, a następnie dostarczają argumentów potrzebnych do podjęcia decyzji.
Zwiększyć liczbę zapytań sprzedażowych
Łączymy kanały przechwytujące istniejący popyt z działaniami, które ten popyt wcześniej budują. Projektujemy landing pages, kampanie Google Ads i Meta Ads, content oraz remarketing prowadzący zainteresowanego odbiorcę do kontaktu z firmą lub dealerem.
Zwiększyć sprzedaż online
Analizujemy cały proces – od widoczności produktu i jakości feedu produktowego, przez kampanie reklamowe, po zachowanie użytkownika w sklepie i pomiar konwersji.
Zbudować silniejszą markę
Porządkujemy strategię, komunikację i identyfikację marki. Budujemy widoczność poprzez kampanie, treści eksperckie, media społecznościowe, PR i obecność ekspertów.
Dotrzeć do konkretnej grupy rolników
Nie każdy produkt powinien być reklamowany do całego rynku. Segmentujemy odbiorców według ich potrzeb i zachowań oraz wykorzystujemy dane do precyzyjniejszego planowania kampanii.
Zwiększyć widoczność w Google i systemach AI
Rozwijamy treści, strukturę serwisu i jego warstwę techniczną tak, aby marka była odnajdywana zarówno w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, jak i w nowych sposobach wyszukiwania informacji opartych na sztucznej inteligencji.
| Cel biznesowy | Najczęściej angażowane obszary |
|---|---|
| Wprowadzenie produktu na rynek | strategia, kreacja, content, PR, Google Ads i Meta/TikTok Ads, FARM AI™ |
| Więcej zapytań sprzedażowych | Google Ads, Meta/TikTok Ads, landing pages, content i remarketing, FARM AI™ |
| Zwiększenie sprzedaży online | e-commerce, Google Ads, Meta Ads, SEO i optymalizacja konwersji, FARM AI™ |
| Budowa silniejszej marki | strategia, kreacja, content, social media i PR |
| Dotarcie do konkretnej grupy rolników | FARM AI™, Google Ads i Meta/TikTok Ads |
| Widoczność w Google i systemach AI | SEO, GEO, AI Search, content i architektura serwisu |
Nasze usługi
Strategia marki agro
Dobra kampania nie naprawi źle zdefiniowanej marki. Dlatego w projektach strategicznych zaczynamy od rynku, konkurencji, odbiorców oraz celów biznesowych.
Analizujemy pozycję marki i jej portfolio, definiujemy grupy docelowe, propozycję wartości, sposób komunikacji oraz rolę poszczególnych kanałów. Strategia daje wspólny kierunek działaniom marketingowym i pozwala podejmować decyzje na podstawie jasno określonych priorytetów.
Dowiedz się więcej o strategii marki agro
Kreacja reklamowa
Rolnik codziennie widzi setki komunikatów. Samo pokazanie produktu i logo nie wystarczy, aby zatrzymać jego uwagę.
Tworzymy koncepcje kampanii, key visuale, materiały digital i social media, wideo, reklamę drukowaną, outdoor oraz projekty opakowań. Kreacje dopasowujemy do kategorii produktu, kanału i momentu sezonu.
Szczególne znaczenie ma dla nas autentyczność. Produkt powinien być pokazywany w kontekście, w którym rzeczywiście funkcjonuje - maszyna podczas pracy, technologia na gospodarstwie, rozwiązanie odpowiadające na konkretny problem użytkownika.
Dowiedz się więcej o kreacji reklamowej
Content marketing w rolnictwie
Rolnik kupujący profesjonalny produkt jest wymagającym odbiorcą. Zanim podejmie decyzję, często chce zrozumieć sposób działania produktu, zobaczyć efekty, porównać rozwiązania i poznać opinię praktyków.
Tworzymy artykuły eksperckie, poradniki, reportaże, materiały wideo, infografiki, case studies i treści produktowe, które odpowiadają na pytania pojawiające się na kolejnych etapach procesu zakupowego.
Content nie jest dla nas produkcją tekstów „do publikacji”. Ma zdobywać uwagę, budować wiedzę i zaufanie, zwiększać widoczność marki oraz dostarczać argumentów potrzebnych sprzedaży.
Dowiedz się więcej o content marketingu
Pozycjonowanie rolnicze SEO, GEO i AI Search
Sposób wyszukiwania informacji zmienia się. Marka powinna być widoczna nie tylko na klasycznej liście wyników Google, ale również w AI Overview, systemach generatywnych i innych miejscach, w których użytkownik poszukuje odpowiedzi.
Łączymy techniczne SEO, analizę popytu, content, GEO i pracę nad autorytetem źródła w jeden proces. Celem nie jest samo zwiększenie ruchu, ale obecność marki przy zapytaniach, które mają znaczenie dla jej biznesu.
Rozwijamy ten obszar w naszym modelu Search & Demand Engine, który pozwala połączyć analizę popytu, planowanie treści i ich systematyczną realizację.
Dowiedz się więcej o pozycjonowaniu SEO, GEO, AI Search
Google Ads dla branży rolniczej
Wyszukiwarka jest jednym z najważniejszych miejsc przechwytywania istniejącego popytu. Gdy rolnik szuka konkretnego produktu, porównuje rozwiązania lub próbuje rozwiązać problem, marka powinna pojawić się w odpowiednim momencie.
Prowadzimy kampanie Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube, Display i kampanie sprzedażowe. Analizujemy zapytania użytkowników, strukturę kampanii, kreacje, strony docelowe i konwersje.
Google Ads łączymy również z remarketingiem. W branży, w której decyzja może być rozłożona na wiele tygodni lub miesięcy, pierwsza wizyta na stronie bardzo często jest dopiero początkiem procesu.
Dowiedz się więcej o Google Ads
Meta Ads i TikTok Ads
Facebook, Instagram i TikTok pozwalają docierać do odbiorców także wtedy, gdy w danym momencie aktywnie nie wyszukują produktu.
Wykorzystujemy płatne kampanie social media do budowania świadomości, promocji produktów, generowania leadów, dystrybucji treści, remarketingu i wsparcia sprzedaży.
Planujemy kampanie z uwzględnieniem sezonowości, zachowania odbiorców oraz roli poszczególnych formatów. Innego zadania oczekujemy od krótkiego wideo budującego zasięg, innego od reklamy produktowej, a jeszcze innego od kampanii przypominającej użytkownikowi produkt, który wcześniej oglądał.
Dowiedz się więcej o Meta Ads i TikTok Ads
Social media
Prowadzenie profilu marki agro to więcej niż regularne publikowanie postów. Komunikacja musi mieć określonych odbiorców, cel, linie tematyczne i sposób mierzenia efektów.
Tworzymy strategie social media, harmonogramy komunikacji oraz treści na Facebook, Instagram, TikTok, YouTube i LinkedIn. Łączymy wiedzę produktową klienta z formatami, które pozwalają przekazać ją w sposób użyteczny i angażujący.
Budujemy komunikację wokół realnych potrzeb rolników - wiedzy, doświadczeń użytkowników, aktualnej sytuacji w gospodarstwie, sezonu oraz osób, które mogą wiarygodnie opowiedzieć o produkcie.
Dowiedz się więcej o prowadzeniu social media
Public Relations
W branży rolniczej reputacji nie buduje się wyłącznie reklamą. Duże znaczenie mają media branżowe, eksperci, doradcy, praktycy, liderzy opinii oraz obecność marki w środowisku.
Prowadzimy media relations, współpracę z ekspertami i influencerami, projekty CSR i sponsoringowe oraz komunikację wydarzeń i konferencji.
Pomagamy markom nie tylko być widocznymi, ale także budować wiarygodność i stać się naturalną częścią branżowej dyskusji.
Dowiedz się więcej o Public Relations
Strony internetowe i landing pages
Strona internetowa jest jednym z najważniejszych punktów styku pomiędzy marką a potencjalnym klientem. To na niej użytkownik weryfikuje ofertę, porównuje produkty, szuka parametrów, materiałów technicznych, kontaktu do dealera lub formularza zapytania.
Projektujemy serwisy firmowe, strony produktowe i landing pages z myślą o ich rzeczywistym zadaniu. Dbamy o architekturę informacji, UX, szybkość, responsywność, SEO oraz elementy prowadzące do konwersji.
Strona powinna nie tylko dobrze wyglądać. Musi pomagać użytkownikowi znaleźć właściwą informację i wykonać kolejny krok.
Dowiedz się więcej o stronach internetowych i landing pages
E-commerce dla branży rolniczej
Sprzedaż internetowa w agro wymaga połączenia technologii, danych produktowych, analityki i marketingu efektywnościowego.
Pracujemy nad widocznością produktów, feedami produktowymi, Google Merchant Center, kampaniami sprzedażowymi, SEO, analityką i optymalizacją procesu zakupowego.
Patrzymy na e-commerce całościowo. Nie interesuje nas wyłącznie wygenerowanie ruchu do sklepu, ale to, co dzieje się z użytkownikiem od pierwszego kontaktu z reklamą aż do transakcji.
Dowiedz się więcej o e-commerceDane i AI w marketingu dla rolnictwa
Technologia ma wartość wtedy, gdy rozwiązuje konkretny problem. Dlatego rozwijamy własne narzędzia, które wykorzystują dane i sztuczną inteligencję w dwóch różnych obszarach: docieraniu do właściwych odbiorców oraz automatyzacji doradztwa produktowego.
FARM AI™ – precyzyjniejsze dotarcie do rolników
FARM AI™ łączy nasze dane o zachowaniach użytkowników z technologiami reklamowymi i sztuczną inteligencją.
Pozwala budować segmenty odbiorców na podstawie ich rzeczywistych zainteresowań i wykorzystywać je przy planowaniu oraz optymalizacji kampanii. Zamiast traktować „rolników” jako jedną szeroką grupę, możemy różnicować komunikację w zależności od tego, czym konkretnie interesuje się użytkownik.
Poznaj FARM AI™AgroCore AI Advisor™ – wiedza produktowa dostępna 24/7
AgroCore AI Advisor™ jest cyfrowym doradcą opartym na zweryfikowanej wiedzy dostarczonej przez firmę.
Może odpowiadać na pytania klientów, pomagać w wyborze produktów i udostępniać informacje wtedy, gdy użytkownik ich potrzebuje – również poza godzinami pracy handlowca czy doradcy.
System nie ma zastępować wiedzy ekspertów. Jego rolą jest udostępnienie tej wiedzy w skalowalnej, łatwo dostępnej formie.
Poznaj AgroCore AI Advisor™Łączymy kanały w jeden proces
Największy potencjał marketingu pojawia się wtedy, gdy kanały przestają działać osobno.
Rolnik może pierwszy raz zobaczyć produkt w materiale wideo w social media. Kilka dni później spotkać artykuł ekspercki odpowiadający na jego problem. Następnie wpisać nazwę rozwiązania w Google, odwiedzić stronę produktu, sprawdzić parametry i opuścić witrynę bez kontaktu.
To nie oznacza utraty klienta. To naturalny element procesu decyzyjnego.
Dobrze zaprojektowany marketing pozwala kontynuować tę ścieżkę: remarketing przypomina o produkcie, kolejne treści dostarczają nowych argumentów, wyszukiwarka ponownie prowadzi do strony, a odpowiednio przygotowany landing page ułatwia wykonanie następnego kroku.
Dlatego strategia, content, SEO, performance, social media, PR i technologia nie powinny być planowane jako odrębne projekty. Każdy z tych elementów może odpowiadać za inny etap tej samej decyzji.
Co ma szczególne znaczenie w komunikacji z rolnikiem?
Sezon i właściwy moment
Kalendarz marketingowy w agro musi uwzględniać kalendarz gospodarstwa. Komunikacja powinna wyprzedzać moment zapotrzebowania, a nie rozpoczynać się dopiero wtedy, gdy większość decyzji została już podjęta.
Wiedza zamiast pustych deklaracji
Rolnik oczekuje konkretnych informacji. Parametry, doświadczenia praktyków, porównania, dane, demonstracje i odpowiedzi ekspertów mają większą wartość niż ogólne deklaracje o „najwyższej jakości”.
Zaufanie budowane w wielu punktach styku
Jedna reklama rzadko wystarcza. Wiarygodność powstaje poprzez spójność tego, co użytkownik widzi w Google, social media, mediach branżowych, na stronie produktu i w materiałach eksperckich.
Różne potrzeby różnych gospodarstw
Rynek rolniczy nie jest jednorodny. Wielkość gospodarstwa, profil produkcji, park maszynowy, technologia, lokalizacja czy model zakupowy wpływają na potrzeby i sposób podejmowania decyzji. Dlatego w kampaniach dążymy do możliwie precyzyjnego określenia odbiorców, zamiast komunikować jeden przekaz do całego rynku.
Jak pracujemy?
Poznajemy problem i cel
Zaczynamy od rozmowy o biznesie, a nie od listy usług. Ustalamy, co ma się zmienić dzięki prowadzonym działaniom i jakie wskaźniki pozwolą tę zmianę ocenić.
Analizujemy sytuację
Sprawdzamy rynek, konkurencję, odbiorców, dotychczasowe działania, dane i dostępne zasoby. Określamy największe szanse oraz bariery.
Projektujemy rozwiązanie
Dobieramy kanały, zakres działań, komunikację, budżet i sposób pomiaru. Nie każdy projekt wymaga wykorzystania wszystkich usług.
Realizujemy
Strategia przechodzi do działania: powstają treści, kreacje, strony i kampanie, a poszczególne akcje pracują na wspólny cel.
Mierzymy i optymalizujemy
Analizujemy wyniki i zachowania odbiorców. Wnioski z danych wykorzystujemy do kolejnych decyzji, zmian w kampaniach i planowania następnych etapów.
Dlaczego Adagri?
Specjalizujemy się w rolnictwie
Od ponad 20 lat pracujemy na rynku rolnym. Rozumiemy sezonowość, język branży, procesy zakupowe oraz specyfikę produktów kierowanych do gospodarstw i przedsiębiorstw rolnych.
Łączymy kompetencje
Strategia, kreacja, content, performance marketing, SEO, social media, PR, technologia i development funkcjonują w jednym zespole. Pozwala to projektować działania jako jeden system zamiast zbioru niepowiązanych usług.
Pracujemy na danych
Wykorzystujemy analitykę, dane o zachowaniach odbiorców i własne rozwiązania technologiczne, aby decyzje marketingowe wynikały z informacji, a nie wyłącznie z intuicji.
Mamy bezpośredni kontakt z rynkiem
Rozwijamy własne media rolnicze Agrofoto.pl i Agrofakt.pl. Dzięki temu obserwujemy, jakich informacji szukają rolnicy, jakie tematy angażują odbiorców i jak zmieniają się sposoby korzystania z treści cyfrowych.
Łączymy technologię z wiedzą ludzi
AI wykorzystujemy tam, gdzie pozwala szybciej analizować dane, skalować działania lub udostępniać wiedzę. Ostateczny kierunek komunikacji, strategię i jakość treści zawsze budujemy na wiedzy specjalistów i znajomości rynku.
Nie potrzebujesz wszystkich usług. Potrzebujesz właściwego rozwiązania.
Czasem problemem jest niewystarczająca widoczność w Google. Innym razem źle zdefiniowana komunikacja, brak wartościowego contentu, nieskuteczne kampanie reklamowe albo strona, która generuje ruch, ale nie prowadzi do zapytań.
Dlatego nie zaczynamy rozmowy od pakietu.
Zaczynamy od pytania:
Co marketing powinien zmienić w Twoim biznesie?
Na tej podstawie możemy zaprojektować zakres działań, który odpowiada rzeczywistemu problemowi i możliwościom firmy.
Porozmawiajmy o Twoim projekcie
Opowiedz nam, co chcesz osiągnąć. Sprawdzimy, jakie działania i kanały mogą najlepiej wesprzeć Twój cel.
Skontaktuj się z nami
