@
^

Video marketing w rolnictwie – dlaczego się sprawdza?

Jak przewiduje Cisco do 2020 roku co sekundę do sieci będzie przesyłanych milion minut filmów. Marketing oparty na wideo czeka więc świetlana przyszłość. Nic dziwnego, użytkownicy preferują tę formę, przyswajają wtedy znacznie więcej informacji o produkcie lub usłudze. Rolnicy nie są tutaj wyjątkiem. Jakie treści wideo najlepiej do nich trafiają?

Wszyscy kochają video

Każdego dnia na Youtubie odtwarzanych jest 5 miliardów filmów, na Facebooku – 100 milionów. Oglądanie filmów jest szybsze i mniej wymagające. Wolimy obejrzeć krótki tutorial niż czytać suchą instrukcję obsługi, bez względu na to, czy chodzi o pieczenie ciasta, czy wymianę oleju w ciągniku. Reportaż, który pokazuje, jak użytkownik sprawdza produkt w codziennej pracy powie znacznie więcej niż najpiękniejsze copy. Wideo lubią również marketerzy. To diabelnie skuteczne narzędzie, by zainteresować czytelnika, zatrzymać go dłużej na stronie, czy zwiększyć jego zaangażowanie. Jaki typ video marketingu w rolnictwie najlepiej zastosować, by dotrzeć do farmerów? I kiedy jest najlepsza pora na wideo w kampanii? Na początek sprawdzona czwórka.

4 najpopularniejsze rodzaje video contentu w rolnictwie

  1. Film produktowy

Dzisiejsi konsumenci nie kupują w ciemno, wcześniej robią porządny rekonesans  ̶  szukają recenzji i opinii, coraz częściej oglądają również filmy produktowe i wideo-recenzje. Firma Wyzowl, tworząc raport Video Marketing Statistics 2019, zapytała o opinię specjalistów marketingu i użytkowników sieci. 72% ankietowanych przyznała, że chcąc dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze, woli obejrzeć wideo niż przeczytać tekst. A 79% badanych stwierdziło, że film danej marki przekonał ich do zakupu. Interesująca wideo-prezentacja na stronie czy Facebooku może zainteresować i zachęcić rolnika do dalszych działań – sprawdzenia opinii na forach rolniczych, odwiedzin stoiska na targach, czy kontaktu z przedstawicielem marki.

  1. Wywiad z ekspertem

O sukcesie dobrych treści w dużej mierze decyduje ich atrakcyjność i użyteczność. W Internecie szukamy głównie rozrywki, kontaktu z innymi użytkownikami i informacji. Wideo, które dostarcza wiedzy i pomaga rozwiązywać realne problemy to sposób na zwiększenie rozpoznawalności i budowanie pozycji eksperta. Ciekawym przykładem są wywiady na Youtubowym kanale Projektu Agrar tworzonego przez firmę Josera. To treści skierowane do specjalistycznej grupy – hodowców bydła. Filmy powstają w różnych gospodarstwach i poruszają takie tematy jak taksówka mleczna, czy profilaktyka mastitis u krów. Dobrze przygotowane i zoptymalizowane materiały wideo „odwdzięczają się” wskaźnikami (nawet 33 tys. wyświetleń jednego filmu) i najwyżej pozycji w wynikach wyszukiwania danej frazy.
Video w rolnictwie

 

  1. Testimonial

W reportażach referencyjnych (testimonialach) można znaleźć coś niezwykle ważnego – emocje. To jedne z najpopularniejszych formatów video marketingu w rolnictwie, ponieważ rolnicy cenią opinię kolegów po fachu i interesuje ich przede wszystkim, jak maszyna czy preparat radzą sobie w realnych warunkach. Pokazywaliśmy już, jak wideo może wzbogacić reportaże z pola (job-stories) na przykładzie artykułów w serwisie AgroFakt.pl. Czy jest lepszy sposób, by udowodnić jakość produktu, niż oddać głos swoim klientom? Zamiast pisemnych rekomendacji warto postawić na autentyczny przekaz i pokazać ludzi, którzy opowiadają własnymi słowami o produkcie i swoich doświadczenia z marką.

  1. Relacje z wydarzeń

Kolejny raz – doświadczenie, słowo klucz. Sam rekonensans w internecie nie wystarczy, by stwierdzić, czy ten herbicyd będzie skuteczny, a kombajn odpowiedni do gospodarstwa. Dlatego rolnicy chętnie zdobywają wiedzę, odwiedzając targi i biorąc udział w testach polowych. Jeśli nie może wziąć udziału osobiście, warto umożliwić mu obejrzenie relacji lub transmisji live. Zwłaszcza w mediach społecznościowych wideo to wciąż najlepszy sposób na zaangażowanie odbiorców  ̶  filmy w mediach społecznościowych generują 1200% więcej udostępnień niż połączenie tekstu i obrazu. Dobrym przykładem mogą być treści publikowane na Facebookowym profilu Kubota Polska, podczas wydarzenia Kubota Camp – 24-godzinnej orki traktorem Kubota M7172. Krótkie 2-minutowe filmy zyskiwały nawet 16-krotnie wyższy (organiczny) zasięg i 13-krotnie większe zaangażowanie pod postami niż grafiki dot. tego samego wydarzenia.

Kubota - wideo rolnicze Kubota - wideo rolnicze Facebook

Od pierwszego wejrzenia do szczęśliwego leadu. Video w kampanii

W marketingu w rolnictwie jak w komunikacji B2B diamentami, które musimy zdobywać są leady. Odpowiedni content dobieramy według etapu dojrzałości klienta w kontakcie z marką (w procesie lead nurting wygrzewania leadów).

Etap poszukiwania. Wideo sprawdza się na każdym etapie, szczególnie na dobry początek. Jak każdy content atrakcyjny wizualnie warto go zastosować na pierwszym etapie podróży zakupowej klienta  ̶  etapie poszukiwania i zapoznania, czyli przy pierwszym kontakcie z marką. Tutaj zadziałają filmy produktowe i prezentujące firmę, a także materiały eksperckie w formie vlogów.

Wideo o produkcie umieszczone na landing page’u wydłuża dwukrotnie czas spędzony na stronie. Potwierdzają to również badania firmy Wistia ̶  użytkownicy spędzają średnio 2,6-krotnie więcej czasu na stronie, na której znajduje się wideo, niż na stronie wyłącznie z tekstem i grafiką.

Etap rozważenia. Na kolejnym etapie (rozważenia) dalej edukujemy i budujemy świadomość marki. W kontakcie ze odbiorcą, jakim jest rolnik, zadziałają opinie innych rolników (marketing referencyjny) i twarde dane. Tutaj warto sięgnąć po reportaże z opiniami innych użytkowników czyli testimoniale.

Etap decyzji. Już prawie witamy się z nowym klientem, serwując content skrojony na potrzeby pragmatycznego rolnika – wywiady z ekspertami, relacje z wydarzeń (targów, testów) oraz wideo oparte na danych np. raportach i badaniach rynkowych.  

Jak stworzyć dobre agro-video? Śledź naszego bloga

Z raportu opracowanego przez Cisco wynika również, że do końca 2020 roku 82% ruchu w internecie będzie pochodzi z wideo. Coraz więcej marketerów sięga po to narzędzie, zwłaszcza, że produkcja dobrej jakości filmów staje się prostsza i tańsza. W kolejnych odsłonach naszego bloga jeszcze nieraz pokażemy, jak warto tworzyć filmy rolnicze i na co zwracać uwagę, by Youtube i Google też je pokochały. Ciąg dalszy nastąpi.

Szanujemy Państwa prywatność

Adagri sp. z o.o. przetwarza dane osobowe gromadzone w Internecie, w tym zbierane dzięki plikom cookie i podobnym technologiom. Dane te gromadzimy aby ulepszać nasz serwis (na podstawie analiz i statystyk dotyczących korzystania przez Państwa z serwisu).

Informacje zebrane przez niektóre cookies, m.in. o korzystaniu przez Państwa z naszego serwisu i o tym, co Państwa w nim zainteresowało, trafiają do naszych partnerów, którzy dostarczają analizy i statystyki.

Klikając „AKCEPTUJĘ I PRZECHODZĘ DO SERWISU” wyrażają Państwo zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez Adagri sp. z o.o. danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach szczegółowo opisanych Ustawieniach zaawansowanych oraz w Polityce prywatności.

Zgoda jest dobrowolna i w każdej chwili mogą ją Państwo wycofać ze skutkiem na przyszłość, zmieniając ustawienia zgód.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Państwa danych oraz przysługujących w związku z tym uprawnień znajdują się w Polityce prywatności.

Ustawienia zaawansowane
Akceptuję i przechodzę do serwisu

Czym są cookies?

Cookies to pliki tekstowe zapisywane w pamięci przeglądarki przez serwisy internetowe. Są one powszechnie używane do obsługi różnych funkcji w serwisach internetowych. Pozwalają np. zapamiętać ustawienia i pozyskiwać różne informacje na temat przeglądarki, urządzenia (np. komputera) i użytkownika (np. śledzenie interakcji z serwisem). Cookies zwykle zawierają unikatowy numer (identyfikator), który pozwala je odróżnić.

Cookies nie służą nam do zbierania informacji, które bezpośrednio identyfikują konkretną osobę (takich jak imię i nazwisko).

Niektóre cookies są konieczne do funkcjonowania naszego serwisu. Inne (cookies analityczne) są opcjonalne, a ich użycie wymaga Państwa zgody.

Jak długo działają cookies?

Każdy plik cookies ma swój okres aktywności, po upływie którego wygasa, chyba że wcześniej go Państwo usuną. Okres aktywności zależy od funkcji danego pliku cookie. Niektóre cookies są aktywne tylko przez czas Państwa wizyty w serwisie, a inne dłużej (np. kilka godzin, dni, miesięcy). Informacje z plików cookie przechowujemy przez 365 dni.

Wstecz

Ustawienia zaawansowane

Poniżej znajdą Państwo informację o różnych celach, dla których używamy cookies, a także mogą Państwo udzielić i cofnąć zgody. W każdym czasie można zmienić te ustawienia, w tym wycofać zgodę (nie będzie to jednak mieć wpływu na legalność działań podjętych w czasie, gdy zgoda obowiązywała). Mogą też Państwo skorzystać z ustawień przeglądarki (np. blokować lub usuwać cookies) zgodnie z opcjami udostępnionymi przez producenta przeglądarki.

Cookies niezbędne

Te cookies są konieczne do prawidłowego działania naszego serwisu. Obsługują one podstawowe funkcje i służą do zapewnienia bezpieczeństwa. Użycie tych cookies nie wymaga Państwa zgody i są one domyślnie zapisywane na Państwa urządzeniu. Są one aktywne przez czas wizyty w serwisie lub nieco dłużej. Te pliki można zablokować za pomocą ustawień przeglądarki, ale w takim przypadku serwis może nie działać prawidłowo.

Cookies analityczne

Chcemy analizować, w jaki sposób korzystają Państwo z naszego serwisu. Dzięki temu możemy tworzyć raporty i statystyki, które pomagają nam ulepszać nasz serwis. W tym celu korzystamy z narzędzia Google Analytics, a niektóre informacje zebrane przez cookies trafiają do firmy Google. Pliki cookie zbierają informacje w sposób, który nie pozwala na bezpośrednią identyfikację osób. Okres aktywności tych cookies wynosi 365 dni. Google Analytics to narzędzie dostarczane przez firmę Google LLC z USA. Google przetwarza informacje dla nas na podstawie Państwa zgody. W celach analitycznych stosujemy także narzędzie Yandex Metrica, dostarczane przez Yandex Oy, Moreenikatu 6, 04600 Mantsala, Finlandia. Również Yandex przetwarza informacje dla nas na podstawie Państwa zgody.

Cookies analityczne nie zbierają informacji, które pozwalają na bezpośrednią identyfikację użytkownika. Zbierane informacje dotyczą m in. urządzenia użytkownika, przeglądarki i tego, w jaki sposób użytkownik korzysta z naszego serwisu (np. z jakiej strony odwiedza serwis, które strony przegląda i jak długo, czy już wcześniej był w naszym serwisie).

Wstecz
Zapisz
Włącz wszystko i przejdź do serwisu