Content marketing w rolnictwie – 5 pomysłów na treści, które przyciągną rolników

Nieprzewidywalna pogoda czy dostosowanie do warunków rynkowych to codzienne wyzwania, z którymi mierzy się większość gospodarstw rolnych. W tych realiach przewagę zyskują ci, którzy nie tylko ciężko pracują, ale też działają mądrze. A mądre działanie opiera się na wiedzy. Właśnie dlatego nowoczesny marketing rolniczy to już nie tylko ulotki i reklamy, ale przede wszystkim inwestycja w takie treści jak filmy, poradniki, testy i recenzje czy wywiady.

Jaką rolę pełni content marketing w rolnictwie?

Content marketing w rolnictwie to nie tylko marketing produktów. Zamiast krzyczeć „Kup mój produkt!”, dostarczasz rolnikowi rzetelną wiedzę, praktyczne porady i gotowe rozwiązania, które realnie pomogą mu w pracy. Budujesz w ten sposób zaufanie, pozycjonujesz się jako ekspert i tworzysz długofalowe relacje. Skuteczny marketing w rolnictwie to dialog, a nie monolog.

Poniżej znajdziesz 5 pomysłów na treści w zakresie marketingu, które przyciągną uwagę producentów rolnych i sprawią, że Twoja marka stanie się partnerem, a nie tylko sprzedawcą.

Wideo-poradniki – pokaż, nie tylko opowiadaj

W rolnictwie jeden obraz jest często wart więcej niż tysiąc słów. Dlaczego format wideo jest tak skuteczny w działalności rolniczej? Bo pokazuje detale, oszczędza czas i jest niezwykle autentyczny. Rolnik, zamiast czytać długą instrukcję, może zobaczyć krok po kroku, jak wykonać daną czynność. To nie tylko buduje wiarygodność, ale i skraca dystans.

Przykładowe tematy na filmy:

• „Jak poprawnie skalibrować opryskiwacz? Instrukcja w 5 krokach”
• „Szybki przegląd ciągnika przed wyjazdem w pole – o czym nie możesz zapomnieć?”
• „Lustracja plantacji rzepaku po zimie. Czy są uszkodzenia?”

Wideo-poradniki budują wizerunek praktyka i eksperta, do którego warto wracać po konkretne, sprawdzone porady. Twoje filmy mogą stać się podręczną instrukcją dla setek gospodarstw rolnych.

Testy i recenzje – zbuduj zaufanie przez obiektywność

Zanim rolnik zainwestuje w nową odmianę, maszynę czy środek ochrony roślin, chce mieć pewność, że to dobra decyzja. Gdzie szuka potwierdzenia? U innych praktyków. Potwierdzają to badania przeprowadzone metodą CAWI na próbie 378 gospodarstw rolnych w terminie 29.11–12.12.2024 przez Martin & Jacob. Zgodnie z tym badaniem jako źródło informacji rolnicy wybierają:

• portale rolnicze (39%),
• sprzedawcy w sklepach (38%),
• forum rolnicze (37%).

Co więcej, zanim pojawi się zagrożenie, aż 41% badanych rolników szuka informacji na forach rolniczych, uznając innego rolnika za najbardziej wiarygodnego. Opinie (43%) oraz raporty polowe (40%) są wówczas preferowaną formą przekazu.

Dlatego niezależne testy i recenzje to absolutny fundament zaufania w marketingu rolniczym.

Jak mogą wyglądać takie treści?

• Testy porównawcze: Zestawienie kilku odmian rzepaku na jednym polu i obiektywne porównanie ich wyników, a nawet wieloletnie doświadczenia z regularnymi aktualizacjami.
• Recenzje: Materiał sprawdzający działanie produktów rolnych z obiektywnym podsumowaniem jego zalet i wad.
• Analiza skuteczności: Prezentacja efektów działania produktu na konkretnej plantacji.

Pokazanie produktu „w akcji”, bez upiększania, to najsilniejszy dowód jego jakości. Zachowanie transparentności buduje ogromne zaufanie i lojalność, której nie da się kupić żadną reklamą.

Kalendarz Rolnika – bądź użyteczny przez cały rok

Prace rolnicze toczą się w rytmie natury. Bądź obecny w świadomości rolnika nie tylko w sezonie, ale przez cały rok, dostarczając wartościowych treści, dopasowanych do wykonywanych prac. Stwórz serię artykułów na blogu lub postów w mediach społecznościowych, która stanie się praktycznym przewodnikiem.

Przykładowe tematy dopasowane do sezonu:

• Luty: „Wiosenne nawożenie – na co zwrócić uwagę przy pierwszym nawożeniu azotowym?”
• Lipiec: „Sierpień w sektorze rolnym – kluczowe zadania podczas żniw i technologia zbiorów”
• Listopad: „Jak prawidłowo przygotować maszyny rolnicze do zimowania? Checklista”

Dzięki regularnym, użytecznym treściom Twoja marka staje się stałym punktem odniesienia i zaufanym doradcą w branży rolnej. Rolnik wie, że zawsze znajdzie u Ciebie aktualne i potrzebne informacje. Ponadto regularne publikacje są kluczem do skutecznego pozycjonowania w sieci wyszukiwania!

Głosy z branży – wywiady z ekspertami i historie sukcesu

Twoja marka nie musi mówić tylko własnym głosem. Zaproś do rozmowy innych, aby dostarczyć odbiorcom unikalnej perspektywy i inspiracji. To doskonały sposób na uwiarygodnienie Twojego przekazu.

Jakie formaty wybrać?

• Wywiady z ekspertami: Rozmawiaj z doradcami rolnymi, naukowcami z instytutów badawczych czy przedstawicielami firm rolniczych na aktualne tematy, np. o nowych regulacjach prawnych czy innowacyjnych metodach uprawy.
• Historie sukcesu rolników: Opowiedz historię producenta rolnego, który dzięki Twoim rozwiązaniom zwiększył plony, obniżył koszty lub znacząco usprawnił pracę. Niech liczby i jego autentyczna opinia mówią same za siebie.

Opinie niezależnych ekspertów lub zadowolonych klientów są często bardziej przekonujące niż najlepsza reklama. Dostarczasz też czytelnikom inspirujących historii, które motywują do działania.

Poradniki do pobrania – wiedza w pigułce

Niektóre tematy wymagają szerszego omówienia. Zamiast tworzyć kilkanaście krótkich artykułów, zbierz całą wiedzę w jednym, kompleksowym materiale do pobrania. Szczegółowy poradnik to świetny sposób na pokazanie pełni wiedzy w danym zakresie. Jest to również świetny sposób na zwiększenie bazy potencjalnych nabywców Twoich produktów!

Przykładowe tematy na poradniki rolnicze:

• „Kompletny poradnik na temat ochrony rzepaku ozimego”
• „ABC Rolnictwa Precyzyjnego: Jak zacząć i nie przepłacić?”
• „Katalog sprawdzonych odmian pszenicy ozimej na sezon 2025/2026”

Udostępniając tak wartościowy materiał w zamian za adres e-mail, budujesz bazę kontaktów do osób realnie zainteresowanych Twoją ofertą. Jednocześnie ugruntowujesz swoją pozycję jako niekwestionowanego eksperta w danej dziedzinie.

Zacznij swój marketing rolniczy już dziś!

Jak widzisz, skuteczny marketing w rolnictwie nie musi być ani nudny, ani skomplikowany. Wideo-poradniki, transparentne testy, kalendarz prac polowych, wywiady i kompleksowe poradniki to sprawdzone formaty, które budują relacje i przynoszą realne korzyści. Kluczem jest dostarczanie wartości i autentyczności. Zamiast myśleć o sprzedaży, zacznij myśleć o edukowaniu i wspieraniu swoich klientów. To najlepsza droga do zdobycia ich zaufania i lojalności.

Mimo to, w internetowym marketingu rolniczym sama treść to nie wszystko – kluczowe jest stosowanie odpowiednich praktyk, by wybić się na tle konkurencji. 

Chcesz, by Twoja firma stała się ekspertem od content marketingu w rolnictwie, ale nie wiesz, od czego zacząć? Skontaktuj się z nami – pomożemy Ci stworzyć treści, które naprawdę działają na rynku rolnym!

Przeczytaj też: Marketing treści w rolnictwie – co dziś angażuje rolnika?

Łączymy marki agro z rolnikami
od ponad 20 lat.

Porozmawiaj z nami o swojej kampanii i zacznij trafiać do właściwych odbiorców.