{"id":5682,"date":"2026-09-02T14:57:15","date_gmt":"2026-09-02T12:57:15","guid":{"rendered":"https:\/\/adagri.com\/?p=5682"},"modified":"2026-09-02T17:18:08","modified_gmt":"2026-09-02T15:18:08","slug":"brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/marka-czy-cena-co-sprzedaje-ciagniki-w-dobie-zaciskania-pasa\/","title":{"rendered":"Brand or price? What sells tractors in an era of tightening belts?"},"content":{"rendered":"

Rynek nowych maszyn rolniczych wchodzi w okres wyra\u017anego spowolnienia. Przy spadkach sprzeda\u017cy nowych ci\u0105gnik\u00f3w si\u0119gaj\u0105cych blisko 20% rok do roku (dane AgriTrac, por\u00f3wnanie okresu stycze\u0144-lipiec 2025 do stycze\u0144-lipiec 2026) producenci i importerzy musz\u0105 dzi\u015b mierzy\u0107 si\u0119 z pytaniem, kt\u00f3re jeszcze niedawno nie by\u0142o tak istotne: czy rolnik w warunkach presji kosztowej nadal wybiera przede wszystkim mark\u0119, czy coraz cz\u0119\u015bciej decyduj\u0105cym argumentem staje si\u0119 cena?<\/p>\n

The answer is not unambiguous. Research data show that the way purchasing decisions are made in the Polish agricultural machinery market is clearly changing. The Polish countryside is undergoing an accelerated lesson <\/span>economic survival<\/b> \u2013 rolnicy coraz dok\u0142adniej analizuj\u0105 nie tylko cen\u0119 zakupu, ale r\u00f3wnie\u017c koszty eksploatacji, dost\u0119pno\u015b\u0107 serwisu, warto\u015b\u0107 odsprzeda\u017cy i przewidywalno\u015b\u0107 u\u017cytkowania maszyny. W efekcie o wyborze ci\u0105gnika decyduje dzi\u015b nie jeden parametr, lecz rzeczywisty bilans koszt\u00f3w i korzy\u015bci.<\/span><\/p>\n

Co istotne, spadek nie rozk\u0142ada si\u0119 r\u00f3wnomiernie. Wed\u0142ug danych AgriTrac w okresie stycze\u0144-lipiec 2026 liczba rejestracji ci\u0105gnik\u00f3w o mocy 101-140 KM spad\u0142a o blisko 42%, a w segmencie 141-200 KM o 33%. Jednocze\u015bnie liczba rejestracji maszyn poni\u017cej 30 KM wzros\u0142a o 21%, a \u015brednia moc nowo rejestrowanego ci\u0105gnika spad\u0142a z 118 KM do 114 KM. Rynek nie tylko si\u0119 kurczy, ale zmienia si\u0119 r\u00f3wnie\u017c struktura dokonywanych zakup\u00f3w<\/p>\n

Presja kosztowa w gospodarstwach \u2013 rolnicy licz\u0105 ka\u017cd\u0105 z\u0142ot\u00f3wk\u0119<\/h2>\n

Dobrym przyk\u0142adem zmian zachodz\u0105cych w gospodarstwach s\u0105 dane ARiMR dotycz\u0105ce dop\u0142at do materia\u0142u siewnego kategorii elitarny lub kwalifikowany w formule pomocy de minimis. W kampanii 2024 z\u0142o\u017cono 65,138 applications<\/strong>, natomiast w 2025 r. ich liczba spad\u0142a do 43 270<\/strong>, czyli o blisko 34%. Po zako\u0144czeniu naboru w 2026 r. ARiMR poinformowa\u0142a o zarejestrowaniu over 35k applications<\/strong>.<\/p>\n

Tabela 1. Wnioski o dop\u0142aty do kwalifikowanego materia\u0142u siewnego w formule de minimis<\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n\n\n\n
Campaign<\/b><\/td>\nLiczba wniosk\u00f3w o dop\u0142at\u0119 de minimis<\/strong><\/td>\nOfficial source<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
2024<\/b><\/td>\n65 138<\/td>\nARiMR, Sprawozdanie z wykonania planu dzia\u0142alno\u015bci ARiMR za 2024 rok<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
2025<\/b><\/td>\n 43 270 <\/span><\/td>\nARiMR, Sprawozdanie z dzia\u0142alno\u015bci ARiMR za 2025 rok<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
2026<\/b><\/td>\nover 35 thousand.<\/td>\nARiMR, Seed material 2026 \u2013 summary of the application process<\/em>, 17.08.2026<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Por\u00f3wnuj\u0105c te dane, trzeba jednak uwzgl\u0119dni\u0107 zmian\u0119 systemu wsparcia. Od 2025 r. rolnicy mog\u0105 korzysta\u0107 r\u00f3wnie\u017c z ekoschematu \u201eMateria\u0142 siewny kategorii elitarny lub materia\u0142 siewny kategorii kwalifikowany\u201d. ARiMR wskazuje przy tym, \u017ce w tym samym roku nie mo\u017cna jednocze\u015bnie otrzyma\u0107 pomocy de minimis do materia\u0142u siewnego i wsparcia w ramach tego ekoschematu. Spadek liczby wniosk\u00f3w o de minimis nie oznacza wi\u0119c automatycznie proporcjonalnego spadku wykorzystania kwalifikowanego materia\u0142u siewnego.<\/p>\n

Same dane ARiMR nie pozwalaj\u0105 zatem okre\u015bli\u0107, w jakim stopniu za spadkiem liczby wniosk\u00f3w de minimis stoj\u0105 oszcz\u0119dno\u015bci gospodarstw, a w jakim wyb\u00f3r innej formy wsparcia. Pokazuj\u0105 jednak, dlaczego analizuj\u0105c dzisiejsze decyzje zakupowe rolnik\u00f3w, nie wystarczy patrze\u0107 wy\u0142\u0105cznie na cen\u0119 produktu, coraz wi\u0119kszego znaczenia nabiera r\u00f3wnie\u017c spos\u00f3b jego finansowania i ko\u0144cowy rachunek ekonomiczny.<\/p>\n

Ten mechanizm szczeg\u00f3lnie mocno wida\u0107 przy inwestycjach o znacznie wi\u0119kszej warto\u015bci. Je\u015bli rolnik analizuje r\u00f3\u017cne warianty finansowania i wsparcia przy wydatkach liczonych w setkach z\u0142otych na hektar, tym bardziej szczeg\u00f3\u0142owo b\u0119dzie kalkulowa\u0142 zakup ci\u0105gnika za kilkaset tysi\u0119cy z\u0142otych. W takiej sytuacji si\u0142a marki nadal ma znaczenie, ale musi zosta\u0107 skonfrontowana z cen\u0105, kosztem finansowania i ca\u0142kowitym kosztem u\u017cytkowania maszyny.<\/strong><\/p>\n

Today, therefore, what matters is not only how much the machine costs, but how much it will cost the farm over its entire lifecycle.<\/p>\n

Showdown in the marketplace: Giants versus \u201ebudget brands\u201d<\/span><\/h2>\n

AgriTrac data shows that <\/span>New Holland, John Deere i Kubota \u2013 wielka tr\u00f3jka polskiego rynku ci\u0105gnik\u00f3w, nadal utrzymuje pozycj\u0119 lider\u00f3w<\/b>, accounting for a total of over 35% registrations. Their lead remains clear, but given the current cost pressures, it is becoming increasingly difficult to build that lead solely on the strength of the brand.<\/span><\/p>\n

Jednocze\u015bnie na polskim rynku umacniaj\u0105 si\u0119 producenci pozycjonowani w ni\u017cszych segmentach cenowych, w tym marki z kapita\u0142em chi\u0144skim, korea\u0144skim i indyjskim. Dobrym przyk\u0142adem jest Kioti, kt\u00f3re wed\u0142ug danych rejestracyjnych po siedmiu miesi\u0105cach 2026 r. ponad dwukrotnie zwi\u0119kszy\u0142o liczb\u0119 rejestracji wzgl\u0119dem analogicznego okresu 2025 r<\/span><\/p>\n

Tak wysok\u0105 dynamik\u0119 trzeba oczywi\u015bcie analizowa\u0107 w kontek\u015bcie niskiej bazy wyj\u015bciowej. Nie zmienia to jednak faktu, \u017ce <\/span>In a shrinking market, the growth of some manufacturers comes at the expense of the market share of others.<\/b>. Rolnik dysponuje okre\u015blonym bud\u017cetem inwestycyjnym i coraz dok\u0142adniej por\u00f3wnuje nie tylko cen\u0119 zakupu, ale r\u00f3wnie\u017c wyposa\u017cenie, koszty eksploatacji, dost\u0119pno\u015b\u0107 serwisu, warto\u015b\u0107 rezydualn\u0105 oraz ca\u0142kowity koszt posiadania maszyny.<\/span><\/p>\n

Walka nie toczy si\u0119 wi\u0119c ju\u017c wy\u0142\u0105cznie o to, kto sprzeda wi\u0119cej ci\u0105gnik\u00f3w. Coraz wa\u017cniejsze staje si\u0119 to, kto najlepiej odpowie na potrzeb\u0119 maksymalizacji warto\u015bci inwestycji przy ograniczonym bud\u017cecie gospodarstwa.<\/b><\/p>\n

Czy marka jest w stanie zlewarowa\u0107 wy\u017csz\u0105 cen\u0119?<\/span><\/h2>\n

Yes, but under one key condition: <\/span>it must deliver value that the farmer is willing to translate into a higher purchase price<\/b>.<\/span><\/p>\n

Z bada\u0144 Martin & Jacob wynika, \u017ce poza czynnikami cenowymi o wyborze ci\u0105gnika decyduj\u0105 przede wszystkim parametry i cechy bezpo\u015brednio zwi\u0105zane z produktywno\u015bci\u0105 oraz ryzykiem eksploatacyjnym. <\/span>Ponad 90% badanych wskazuje moc, blisko 55% \u2013 nisk\u0105 awaryjno\u015b\u0107, a ponad 40% \u2013 szybki dost\u0119p do serwisu i cz\u0119\u015bci zamiennych.<\/b> To w\u0142a\u015bnie te elementy buduj\u0105 postrzegan\u0105 warto\u015b\u0107 marki i pozwalaj\u0105 uzasadni\u0107 jej positioning<\/a> w wy\u017cszym segmencie cenowym.<\/span><\/p>\n

The problem is that <\/span>warto\u015b\u0107 produktu i zdolno\u015b\u0107 do sfinansowania jego zakupu to dzi\u015b dwie r\u00f3\u017cne kwestie<\/b>. Rolnik mo\u017ce preferowa\u0107 sprawdzon\u0105 mark\u0119 premium, poniewa\u017c wi\u0105\u017ce j\u0105 z niezawodno\u015bci\u0105, dost\u0119pno\u015bci\u0105 serwisu i ni\u017cszym ryzykiem przestoju, ale jednocze\u015bnie nie dysponowa\u0107 wystarczaj\u0105cym kapita\u0142em na zakup przy wysokich kosztach finansowania i presji na mar\u017ce gospodarstwa.<\/span><\/p>\n

This is where appears <\/span>financing as an element of brand value strategy<\/b>. Brand<\/a> premium nie musi koniecznie obni\u017ca\u0107 ceny katalogowej, aby zwi\u0119kszy\u0107 dost\u0119pno\u015b\u0107 swojej oferty. Mo\u017ce natomiast wykorzysta\u0107 finansowanie fabryczne, leasing czy kredyt producenta jako narz\u0119dzia obni\u017caj\u0105ce barier\u0119 wej\u015bcia i poprawiaj\u0105ce dost\u0119pno\u015b\u0107 inwestycji.<\/span><\/p>\n

As a result, competition is no longer played out solely at the level <\/span>list price of the tractor<\/b>, ale na poziomie ca\u0142ego modelu ekonomicznego zakupu: wysoko\u015bci raty, kosztu finansowania, koszt\u00f3w eksploatacji, warto\u015bci rezydualnej, dost\u0119pno\u015bci serwisu i przewidywanego <\/span>total cost of ownership (TCO)<\/b>.<\/span><\/p>\n

Today, a premium brand must therefore not only justify why it costs more. It must also make its purchase financially achievable for the farmer.<\/b><\/p>\n

 <\/p>\n

Tabela 2. Warto\u015b\u0107 marki premium a bariery inwestycyjne w gospodarstwie<\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Decision criterion<\/b><\/td>\nImportance for the farmer<\/b><\/td>\nSignificance for the premium brand<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Tractor power<\/b><\/td>\nPonad 90% wskaza\u0144 w badaniu Martin & Jacob<\/span><\/td>\nArgument za wy\u017csz\u0105 warto\u015bci\u0105 u\u017cytkow\u0105 i produktywno\u015bci\u0105 maszyny<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Low failure rate<\/b><\/td>\nBlisko 55% wskaza\u0144 w badaniu Martin & Jacob<\/span><\/td>\nRedukcja ryzyka przestoj\u00f3w i koszt\u00f3w nieplanowanych napraw<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Dost\u0119pno\u015b\u0107 serwisu i cz\u0119\u015bci<\/b><\/td>\nPonad 40% wskaza\u0144 w badaniu Martin & Jacob<\/span><\/td>\nElement przewagi sieci dealerskiej i bezpiecze\u0144stwa eksploatacji<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Brand reputation<\/b><\/td>\nWp\u0142ywa na postrzeganie jako\u015bci i niezawodno\u015bci<\/span><\/td>\nIt enables maintaining premium positioning<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Purchase price<\/b><\/td>\nKey with a limited budget<\/span><\/td>\nIt limits the ability to maintain a high price premium<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Financing<\/b><\/td>\nDecyduje o dost\u0119pno\u015bci inwestycji<\/span><\/td>\nMaybe lower the barrier to entry without directly reducing the list price<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
TCO i warto\u015b\u0107 rezydualna<\/b><\/td>\nThey allow to assess the actual cost of use<\/span><\/td>\nThey help justify the higher price with the total cost of ownership<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Marka premium mo\u017ce utrzyma\u0107 wy\u017csz\u0105 cen\u0119, je\u015bli potrafi prze\u0142o\u017cy\u0107 swoj\u0105 przewag\u0119 techniczn\u0105, serwisow\u0105 i eksploatacyjn\u0105 na realn\u0105 warto\u015b\u0107 dla gospodarstwa. W obecnych warunkach r\u00f3wnie istotnym elementem oferty staje si\u0119 jednak <\/span>dost\u0119pne i dopasowane finansowanie<\/b>.<\/span><\/p>\n

\"\"\u201eW obecnych warunkach rynkowych premia cenowa za mark\u0119 nie mo\u017ce by\u0107 budowana wy\u0142\u0105cznie na jej renomie. Musi mie\u0107 odzwierciedlenie w parametrach u\u017cytkowych, niezawodno\u015bci, dost\u0119pno\u015bci infrastruktury serwisowej oraz warto\u015bci rezydualnej maszyny. Dla gospodarstwa kluczowy staje si\u0119 dzi\u015b nie sam CAPEX, ale ca\u0142kowity koszt posiadania i ryzyko operacyjne zwi\u0105zane z eksploatacj\u0105 ci\u0105gnika. Jednocze\u015bnie przy ograniczonej p\u0142ynno\u015bci finansowej nawet racjonalna ekonomicznie inwestycja mo\u017ce zosta\u0107 od\u0142o\u017cona. Dlatego finansowanie fabryczne staje si\u0119 coraz wa\u017cniejszym elementem konkurencyjno\u015bci oferty premium \u2013 pozwala obni\u017cy\u0107 barier\u0119 wej\u015bcia bez konieczno\u015bci erozji ceny katalogowej.\u201d <\/i><\/p>

\u2014 Jacek Skowro\u0144ski, Management Board Member, Chief Technology Officer. <\/i><\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Marketing conclusion for the tractor industry<\/span><\/h2>\n

Je\u015bli marka premium chce skutecznie konkurowa\u0107 z segmentem bud\u017cetowym, jej komunikacja nie mo\u017ce ogranicza\u0107 si\u0119 do eksponowania <\/span>reliability, technology or design<\/b>. Today, a key area of advantage is becoming <\/span>obni\u017cenie bariery wej\u015bcia w inwestycj\u0119<\/b> i u\u0142atwienie rolnikowi podj\u0119cia decyzji zakupowej tu i teraz.<\/span><\/p>\n

Oznacza to konieczno\u015b\u0107 budowania oferty wok\u00f3\u0142 instrument\u00f3w finansowych, kt\u00f3re ograniczaj\u0105 presj\u0119 na p\u0142ynno\u015b\u0107 gospodarstwa i s\u0105 dopasowane do <\/span>sezonowo\u015bci oraz cyklu przep\u0142yw\u00f3w pieni\u0119\u017cnych w rolnictwie<\/b>. Financing is no longer an add-on to the product \u2013 it is becoming an essential part of the brand's value proposition.<\/span><\/p>\n

That is precisely the combination strong brand<\/a>, przewidywalnego TCO i dost\u0119pnego finansowania mo\u017ce pozwoli\u0107 producentom premium obroni\u0107 premi\u0119 cenow\u0105 i ograniczy\u0107 odp\u0142yw klient\u00f3w do ta\u0144szych alternatyw oferuj\u0105cych inn\u0105 relacj\u0119 ceny, wyposa\u017cenia i koszt\u00f3w u\u017cytkowania.<\/b><\/p>\n

\"\"\u201eDzisiaj ci\u0105gnika nie sprzedaje niska cena maszyny. Sprzedaje go niska bariera wej\u015bcia. Rolnik coraz cz\u0119\u015bciej ocenia inwestycj\u0119 nie przez sam\u0105 cen\u0119 katalogow\u0105, ale przez jej wp\u0142yw na p\u0142ynno\u015b\u0107 gospodarstwa. Dlatego o przewadze konkurencyjnej decyduje dzi\u015b nie tylko CAPEX, lecz tak\u017ce struktura finansowania, wysoko\u015b\u0107 raty i ca\u0142kowity koszt posiadania. Producent, kt\u00f3ry potrafi obni\u017cy\u0107 barier\u0119 wej\u015bcia bez obni\u017cania warto\u015bci produktu, zyskuje przewag\u0119 na rynku.\u201d <\/i><\/p>

\u2014 Marcin Chrobot, za\u0142o\u017cyciel grupy i prezes Martin & Jacob. <\/i><\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Precyzyjny marketing, czyli koniec z \u201ejedn\u0105 reklam\u0105 dla wszystkich\u201d<\/span><\/h2>\n

Jednym z najwi\u0119kszych b\u0142\u0119d\u00f3w wsp\u00f3\u0142czesnego agricultural marketing<\/a> is the treatment of farmers as <\/span>homogeneous target audience<\/b>. Przy obecnej presji na mar\u017ce i ograniczonej sk\u0142onno\u015bci gospodarstw do inwestycji <\/span>mass communication is losing its effectiveness<\/b>, a bud\u017cet mediowy bez precyzyjnego targetowania mo\u017ce generowa\u0107 przede wszystkim kosztowny zasi\u0119g zamiast warto\u015bciowych lead\u00f3w.<\/span><\/p>\n

A modern marketing strategy should be based on <\/span>segmentacji behawioralnej i kontekstowej<\/b>, taking into account, among others, the production profile, farm scale, investment potential, machinery park, and the stage of the purchasing journey. Also becoming crucial are <\/span>purchase triggers<\/b> \u2013 signals indicating that a given farm may currently be in the process of considering a specific investment.<\/span><\/p>\n

In practice, this means moving away from the model <\/span>\u201eone ad \u2013 one message \u2013 all farmers\u201d<\/b> na rzecz komunikacji dynamicznie dopasowanej do potrzeb, potencja\u0142u i momentu decyzyjnego konkretnego odbiorcy. To nie tylko zwi\u0119ksza efektywno\u015b\u0107 kampanii, ale pozwala lepiej wykorzysta\u0107 bud\u017cet mediowy i skr\u00f3ci\u0107 drog\u0119 od kontaktu z mark\u0105 do kwalifikowanego leada sprzeda\u017cowego.<\/span><\/p>\n

What should modern, multi-channel communication look like?<\/span><\/h2>\n

Modern marketing communication<\/a> should not be designed according to one universal farmer profile, but around <\/span>konkretnych problem\u00f3w i barier zakupowych charakterystycznych dla poszczeg\u00f3lnych segment\u00f3w gospodarstw<\/b>. An example approach could look as follows:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Tabela 3. Segmentacja gospodarstw rolnych a zr\u00f3\u017cnicowanie barier zakupowych i komunikat\u00f3w marketingowych\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n\n
Segment<\/b><\/td>\nProblem<\/b><\/td>\nMessage<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
A. Producent zb\u00f3\u017c i rzepaku \u2013 p\u0142ynno\u015b\u0107 skokowa<\/b><\/td>\nPrzychody pojawiaj\u0105 si\u0119 przede wszystkim po \u017cniwach. Poza sezonem rolnik ogranicza wydatki i nie chce zamra\u017ca\u0107 kapita\u0142u w inwestycji.<\/span><\/td>\n\u201eNie zamra\u017caj kapita\u0142u. Dopasuj finansowanie do cyklu przychod\u00f3w gospodarstwa i rozpocznij sp\u0142at\u0119 wtedy, gdy pojawi\u0105 si\u0119 przychody ze sprzeda\u017cy plon\u00f3w.\u201d<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
B. Producent mleka \u2013 p\u0142ynno\u015b\u0107 miesi\u0119czna<\/b><\/td>\nRegularne wp\u0142ywy z produkcji mleka daj\u0105 wi\u0119ksz\u0105 przewidywalno\u015b\u0107, ale rolnik obawia si\u0119 wzrostu koszt\u00f3w finansowania i zmian rynkowych.<\/span><\/td>\n\u201ePostaw na stabilno\u015b\u0107. Sta\u0142a i przewidywalna rata pozwala zaplanowa\u0107 koszt inwestycji bez obaw o wzrost obci\u0105\u017ce\u0144 w trakcie finansowania.\u201d<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
C. The farmer who bets on time\u00a0<\/b><\/td>\nNiech\u0119\u0107 do rozbudowanych procedur i bankowej biurokracji oraz obawa przed przestojem maszyny w kluczowym okresie sezonu.<\/span><\/td>\n\u201eMinimum formalno\u015bci, maksimum czasu na prac\u0119. Szybka decyzja u dealera i pe\u0142ne wsparcie serwisowe, kiedy naprawd\u0119 go potrzebujesz.\u201d<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

The above three segments may need <\/span>the same product, but a completely different selling point<\/b>. Producent zb\u00f3\u017c potrzebuje rozwi\u0105zania problemu sezonowo\u015bci przychod\u00f3w, hodowca \u2013 przewidywalno\u015bci koszt\u00f3w, a rolnik stawiaj\u0105cy na czas \u2013 szybko\u015bci i wygody procesu.<\/span><\/p>\n

That is the essence <\/span>multichannel communication<\/b>we are not changing the product, but <\/span>we adjust the focus of the message to the actual purchasing barrier of a given segment<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

FARM AI\u2122 od Adagri -precyzja, kt\u00f3ra zamienia teori\u0119 w zyski<\/span><\/h2>\n

Teoria segmentacji brzmi dobrze. Prawdziwym wyzwaniem jest jednak prze\u0142o\u017cenie jej na egzekucj\u0119. Tutaj pojawia si\u0119 pytanie: jak w tym samym czasie dotrze\u0107 do r\u00f3\u017cnych segment\u00f3w rolnik\u00f3w z komunikatem odpowiadaj\u0105cym ich rzeczywistym potrzebom, barierom zakupowym i momentowi decyzyjnemu?<\/span><\/p>\n

The answer is <\/span>FARM AI\u2122<\/b> \u2013 Adagri's proprietary solution that combines unique agricultural <\/span>BIG DATA<\/b> z potencja\u0142em sztucznej inteligencji. Technologia pozwala przej\u015b\u0107 od tradycyjnego targetowania opartego na podstawowych danych demograficznych czy deklaracjach do <\/span>modelowania zachowa\u0144 i predykcji decyzji zakupowych<\/b>.<\/span><\/p>\n

\"\"\u201ePrzez lata rynek przyzwyczai\u0142 si\u0119 do upraszczania analityki do liczby ods\u0142on, klikni\u0119\u0107 czy identyfikator\u00f3w cookie. My poszli\u015bmy krok dalej. W oparciu o autorsk\u0105 koncepcj\u0119 analityczn\u0105 zbudowali\u015bmy Agro Decision Genome\u2122 \u2013 zaawansowany model, kt\u00f3ry nie pr\u00f3buje przypisa\u0107 rolnika do jednej sztywnej etykiety, lecz odwzorowuje spos\u00f3b, w jaki jego gospodarstwo podejmuje kluczowe decyzje.\u201d <\/i><\/p>

\u2014 Jacek Skowro\u0144ski, Management Board Member, Chief Technology Officer. <\/i><\/strong><\/p><\/blockquote>\n

The mentioned system analyzes real behaviors in <\/span>10 key decision dimensions<\/b>, including, among others,. <\/span>price sensitivity, risk aversion, or technology adoption<\/b>. Thanks to this, the algorithm can identify not only that, <\/span>who is<\/span><\/i> recipient, but above all <\/span>what can determine his purchasing decision<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

W praktyce oznacza to odej\u015bcie od modelu \u201ejeden produkt \u2013 jeden komunikat \u2013 ca\u0142a grupa docelowa\u201d. Dla producenta mleka kluczowym triggerem mo\u017ce by\u0107 gwarancja sta\u0142ej raty i przewidywalno\u015b\u0107 kosztu finansowania, podczas gdy dla producenta rzepaku wi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107 b\u0119dzie mia\u0142a oferta ograniczaj\u0105ca konieczno\u015b\u0107 anga\u017cowania kapita\u0142u przed \u017cniwami.<\/span><\/p>\n

To jest w\u0142a\u015bnie istota precision marketingu w agro<\/b> \u2013 algorytm identyfikuje najbardziej prawdopodobne bariery i motywatory zakupowe, a nast\u0119pnie pozwala dopasowa\u0107 do nich komunikacj\u0119. Dzi\u0119ki temu dealer nie musi improwizowa\u0107 z argumentacj\u0105. Otrzymuje precyzyjnie zdefiniowany kontekst sprzeda\u017cowy i komunikat, kt\u00f3ry odpowiada na realn\u0105 potrzeb\u0119 konkretnego segmentu. Dane przestaj\u0105 by\u0107 wi\u0119c wy\u0142\u0105cznie zasobem analitycznym, a staj\u0105 si\u0119 narz\u0119dziem bezpo\u015brednio wspieraj\u0105cym proces sprzeda\u017cowy.<\/span><\/p>\n

Summary for agro brands<\/span><\/h2>\n

In the second half of 2026, the agricultural brands that will gain an advantage are those that move away from competition based solely on <\/span>catalog price<\/b> i zaczn\u0105 zarz\u0105dza\u0107 komunikacj\u0105 w oparciu o <\/span>precise segmentation, real investment barriers, and the decision-making context of farms<\/b>. W warunkach presji na mar\u017ce, ograniczonej p\u0142ynno\u015bci i rosn\u0105cej ostro\u017cno\u015bci inwestycyjnej nie wystarczy ju\u017c komunikowa\u0107 \u201ewi\u0119cej za mniej\u201d. Trzeba pokaza\u0107 konkretnemu segmentowi rolnik\u00f3w, <\/span>dlaczego dana inwestycja ma sens w\u0142a\u015bnie w jego modelu ekonomicznym i operacyjnym<\/b>.<\/span><\/p>\n

Connection <\/span>pog\u0142\u0119bionych danych rynkowych, analityki behawioralnej i technologii AI<\/b>, such as <\/span>Agro Decision Genome\u2122<\/b>, allows to move from mass reach to <\/span>marketing precision<\/b> \u2013 identyfikowania w\u0142a\u015bciwych odbiorc\u00f3w, w\u0142a\u015bciwych trigger\u00f3w zakupowych i w\u0142a\u015bciwych argument\u00f3w na konkretnym etapie \u015bcie\u017cki decyzyjnej.<\/span><\/p>\n

That's it <\/span>data-driven marketing, precyzyjne targetowanie i personalizacja komunikacji<\/b> mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 jednym z kluczowych narz\u0119dzi odbudowy efektywno\u015bci sprzeda\u017cy w trudnym otoczeniu rynkowym. Marki, kt\u00f3re potrafi\u0105 prze\u0142o\u017cy\u0107 dane o gospodarstwach na konkretne scenariusze komunikacji i sprzeda\u017cy, maj\u0105 wi\u0119ksz\u0105 szans\u0119 lepiej wykorzysta\u0107 istniej\u0105cy popyt, <\/span>obroni\u0107 cele sprzeda\u017cowe, zwi\u0119kszy\u0107 efektywno\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w mediowych i utrzyma\u0107 przewag\u0119 konkurencyjn\u0105.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rynek nowych maszyn rolniczych wchodzi w okres wyra\u017anego spowolnienia. Przy spadkach sprzeda\u017cy nowych ci\u0105gnik\u00f3w si\u0119gaj\u0105cych blisko 20% rok do roku (dane AgriTrac, por\u00f3wnanie okresu stycze\u0144-lipiec 2025 do stycze\u0144-lipiec 2026) producenci i importerzy musz\u0105 dzi\u015b mierzy\u0107 si\u0119 z pytaniem, kt\u00f3re jeszcze niedawno nie by\u0142o tak istotne: czy rolnik w warunkach presji kosztowej nadal wybiera przede wszystkim […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":5687,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-5682","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-porady-marketingowe"],"yoast_head":"\nMarka czy cena? Co sprzedaje ci\u0105gniki w dobie zaciskania pasa? - Adagri<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marka czy cena? Co sprzedaje ci\u0105gniki w dobie zaciskania pasa?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Rynek nowych maszyn rolniczych wchodzi w okres wyra\u017anego spowolnienia. Przy spadkach sprzeda\u017cy nowych ci\u0105gnik\u00f3w si\u0119gaj\u0105cych blisko 20% rok do roku (dane AgriTrac, por\u00f3wnanie okresu stycze\u0144-lipiec 2025 do stycze\u0144-lipiec 2026) producenci i importerzy musz\u0105 dzi\u015b mierzy\u0107 si\u0119 z pytaniem, kt\u00f3re jeszcze niedawno nie by\u0142o tak istotne: czy rolnik w warunkach presji kosztowej nadal wybiera przede wszystkim […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Adagri\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-09-02T12:57:15+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-09-02T15:18:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/adagri.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/260901_Adagri_blog_mark_.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"900\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Jacek Kwiatkowski\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Jacek Kwiatkowski\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"13 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/blog\\\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/blog\\\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Jacek Kwiatkowski\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/9eda59d7e70ec2bd1b891013bd3e039e\"},\"headline\":\"Marka czy cena? Co sprzedaje ci\u0105gniki w dobie zaciskania pasa?\",\"datePublished\":\"2026-09-02T12:57:15+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-02T15:18:08+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/blog\\\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\\\/\"},\"wordCount\":2682,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/blog\\\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/260901_Adagri_blog_mark_.jpg\",\"articleSection\":[\"Porady marketingowe\"],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/blog\\\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/blog\\\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\\\/\",\"name\":\"Marka czy cena? Co sprzedaje ci\u0105gniki w dobie zaciskania pasa? - Adagri\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/blog\\\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/blog\\\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/260901_Adagri_blog_mark_.jpg\",\"datePublished\":\"2026-09-02T12:57:15+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-02T15:18:08+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/9eda59d7e70ec2bd1b891013bd3e039e\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/blog\\\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/blog\\\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/blog\\\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/260901_Adagri_blog_mark_.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/260901_Adagri_blog_mark_.jpg\",\"width\":1200,\"height\":900},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/blog\\\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marka czy cena? Co sprzedaje ci\u0105gniki w dobie zaciskania pasa?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/\",\"name\":\"Adagri\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/9eda59d7e70ec2bd1b891013bd3e039e\",\"name\":\"Jacek Kwiatkowski\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/wp-content\\\/litespeed\\\/avatar\\\/d4bc7c34184e90b469980ef23d2e2b41.jpg\\\/?ver=1787968379\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/wp-content\\\/litespeed\\\/avatar\\\/d4bc7c34184e90b469980ef23d2e2b41.jpg\\\/?ver=1787968379\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/wp-content\\\/litespeed\\\/avatar\\\/d4bc7c34184e90b469980ef23d2e2b41.jpg\\\/?ver=1787968379\",\"caption\":\"Jacek Kwiatkowski\"},\"description\":\"Od lat aktywny w obszarze strategicznego planowania zintegrowanych kampanii w modelu 360\u00b0. Wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rca wielu sukces\u00f3w rynkowych zwi\u0105zanych z rozwojem marek i produkt\u00f3w rolniczych. Doskonale rozumie procesy rynkowe wszystkich kluczowych kategorii rynku, od siewu do zbioru. Zwolennik holistycznego podej\u015bcia do marketingu. Uko\u0144czy\u0142 dziennikarstwo i komunikacj\u0119 spo\u0142eczn\u0105 na Wydziale Filologicznym Uniwersytetu Wroc\u0142awskiego. Jest absolwentem Uniwersytetu Ekonomicznego we Wroc\u0142awiu. Uko\u0144czy\u0142 program Szko\u0142a Strategii Marki realizowany przez SAR. Od 2022 roku jest prezesem agencji reklamowej Adagri specjalizuj\u0105cej si\u0119 w reklamie rolniczej. W swoich dokonaniach zawodowych zapisuje wsp\u00f3\u0142prac\u0119 dla firm dzia\u0142aj\u0105cych w r\u00f3\u017cnych segmentach sektora rolno-spo\u017cywczego, co przek\u0142ada si\u0119 na wyj\u0105tkowo zwinne i logiczne budowanie kampanii reklamowych.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/jacek-kwiatkowski-b434711a9\\\/\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/adagri.com\\\/en\\\/blog\\\/author\\\/jacek-kwiatkowski\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Brand or price? What sells tractors in an era of tightening belts? - Adagri","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Marka czy cena? Co sprzedaje ci\u0105gniki w dobie zaciskania pasa?","og_description":"Rynek nowych maszyn rolniczych wchodzi w okres wyra\u017anego spowolnienia. Przy spadkach sprzeda\u017cy nowych ci\u0105gnik\u00f3w si\u0119gaj\u0105cych blisko 20% rok do roku (dane AgriTrac, por\u00f3wnanie okresu stycze\u0144-lipiec 2025 do stycze\u0144-lipiec 2026) producenci i importerzy musz\u0105 dzi\u015b mierzy\u0107 si\u0119 z pytaniem, kt\u00f3re jeszcze niedawno nie by\u0142o tak istotne: czy rolnik w warunkach presji kosztowej nadal wybiera przede wszystkim […]","og_url":"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\/","og_site_name":"Adagri","article_published_time":"2026-09-02T12:57:15+00:00","article_modified_time":"2026-09-02T15:18:08+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":900,"url":"https:\/\/adagri.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/260901_Adagri_blog_mark_.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Jacek Kwiatkowski","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Jacek Kwiatkowski","Est. reading time":"13 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\/"},"author":{"name":"Jacek Kwiatkowski","@id":"https:\/\/adagri.com\/en\/#\/schema\/person\/9eda59d7e70ec2bd1b891013bd3e039e"},"headline":"Marka czy cena? Co sprzedaje ci\u0105gniki w dobie zaciskania pasa?","datePublished":"2026-09-02T12:57:15+00:00","dateModified":"2026-09-02T15:18:08+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\/"},"wordCount":2682,"image":{"@id":"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/adagri.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/260901_Adagri_blog_mark_.jpg","articleSection":["Porady marketingowe"],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\/","url":"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\/","name":"Brand or price? What sells tractors in an era of tightening belts? - Adagri","isPartOf":{"@id":"https:\/\/adagri.com\/en\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/adagri.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/260901_Adagri_blog_mark_.jpg","datePublished":"2026-09-02T12:57:15+00:00","dateModified":"2026-09-02T15:18:08+00:00","author":{"@id":"https:\/\/adagri.com\/en\/#\/schema\/person\/9eda59d7e70ec2bd1b891013bd3e039e"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\/#primaryimage","url":"https:\/\/adagri.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/260901_Adagri_blog_mark_.jpg","contentUrl":"https:\/\/adagri.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/260901_Adagri_blog_mark_.jpg","width":1200,"height":900},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/brand-or-price-what-sells-tractors-in-the-era-of-belt-tightening\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/adagri.com\/en\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marka czy cena? Co sprzedaje ci\u0105gniki w dobie zaciskania pasa?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/adagri.com\/en\/#website","url":"https:\/\/adagri.com\/en\/","name":"Adagri","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/adagri.com\/en\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/adagri.com\/en\/#\/schema\/person\/9eda59d7e70ec2bd1b891013bd3e039e","name":"Jacek Kwiatkowski","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/adagri.com\/en\/wp-content\/litespeed\/avatar\/d4bc7c34184e90b469980ef23d2e2b41.jpg\/?ver=1787968379","url":"https:\/\/adagri.com\/en\/wp-content\/litespeed\/avatar\/d4bc7c34184e90b469980ef23d2e2b41.jpg\/?ver=1787968379","contentUrl":"https:\/\/adagri.com\/en\/wp-content\/litespeed\/avatar\/d4bc7c34184e90b469980ef23d2e2b41.jpg\/?ver=1787968379","caption":"Jacek Kwiatkowski"},"description":"Active for years in the field of strategic planning of integrated 360\u00b0 campaigns. Co-creator of many market successes related to the development of agricultural brands and products. Excellent understanding of the market processes of all key market categories, from sowing to harvesting. Advocate of a holistic approach to marketing. Graduated in journalism and social communication from the Faculty of Philology at the University of Wroclaw. He is a graduate of the Wroclaw University of Economics. He completed the School of Brand Strategy program implemented by SAR. Since 2022, he has been president of Adagri, an advertising agency specializing in agricultural advertising. In his professional achievements he records cooperation for companies operating in various segments of the agri-food sector, which translates into exceptionally agile and logical construction of advertising campaigns.","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jacek-kwiatkowski-b434711a9\/"],"url":"https:\/\/adagri.com\/en\/blog\/author\/jacek-kwiatkowski\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/adagri.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5682","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/adagri.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/adagri.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adagri.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adagri.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5682"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/adagri.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5682\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5704,"href":"https:\/\/adagri.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5682\/revisions\/5704"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adagri.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5687"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/adagri.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5682"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/adagri.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5682"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/adagri.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5682"}],"curies":[{"name":"WordPress","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}